Hoje, a bola rola de um jeito diferente e o esporte transcende os limites dos gramados, quadras e pistas, alcançando nossas telas e se reinventando como nunca antes, afinal, uma nova geração de criadores de conteúdo estão redefinindo a maneira como consumimos e interagimos com o esporte.
Por exemplo, este ano o mundo foi agitado pelas olimpíadas, um evento que trouxe à tona não apenas atletas talentosos, mas também novas formas de cobertura e engajamento digital. Um exemplo notável dessa transformação é a Cazé TV, um canal no Youtube que desempenhou um papel crucial na divulgação das Olimpíadas.
A Cazé TV não só proporcionou uma cobertura inovadora e interativa dos Jogos Olímpicos, mas também alcançou milhões de espectadores ao redor do mundo. Segundo relatórios da Nielsen, a abordagem da Cazé TV gerou um aumento de 30% nas interações nas redes sociais e um alcance estimado de 50 milhões de pessoas.
Todos esses números sublinham o poder dos criadores de conteúdo em ampliar a visibilidade dos eventos esportivos, principalmente eventos pouco conhecidos. Assim como também ajudam a moldar a forma como as pessoas assistem TV hoje em dia!
Mas a Cazé TV não está sozinha nessa jornada, outros criadores têm desempenhado papéis igualmente importantes na evolução do consumo esportivo. Streamers e podcasters especializados em esportes têm se tornado vozes influentes, oferecendo análises detalhadas e conteúdos exclusivos. Além disso, plataformas como Twitch e YouTube têm facilitado esse crescimento, permitindo com que esses criadores alcancem audiências amplas e engajadas.
Por exemplo, na Twitch, streamers especializados em esportes estão realizando transmissões ao vivo de campeonatos, que incluem desde competições amadoras até torneios internacionais de jogos como “Valorant” e “Rocket League”. Esses criadores não apenas mostram os jogos, mas também criam uma comunidade ao redor deles, interagindo em tempo real com os espectadores, respondendo a perguntas, e até mesmo oferecendo análises detalhadas sobre estratégias de jogo.
O YouTube, por sua vez, tem se tornado um palco para eventos como campeonatos de jiu-jitsu, surf, escalada, entre outros esportes que geralmente recebem menos cobertura midiática.
Também nessas plataformas, os criadores de conteúdo que são atletas ou entusiastas produzem vlogs dos bastidores, documentários curtos e séries que exploram os desafios, a preparação e as histórias pessoais dos competidores. Isso ajuda a humanizar os atletas, aproximando-os do público e gerando proximidade com o público.
Em estudos recentes, a SportBusiness apontou que 70% dos jovens entre 18 e 24 anos preferem assistir a eventos esportivos através de plataformas digitais em vez da televisão tradicional. Isso demonstra um crescimento significativo na audiência online e evidencia como plataformas digitais estão remodelando o cenário esportivo ao dar visibilidade a esportes e eventos menores que, de outra forma, ficariam restritos a públicos locais.
Seguindo essa tendência, a Basemaker marcou presença em um dos maiores GP de fórmula 1 do mundo, o GP de Zandvoort na Holanda, levando creators para cobrir parte do evento de forma divertida, conectada e totalmente autêntica.
Segundo os creators Luca Morelli e Murilo Belini, creators de Fórmula 1, “a oportunidade de estar na pista, estar próximo de pilotos e equipes, e transmitir essa experiência em tempo real para o público criou conexão e espírito de cocriação. Foi uma forma de mostrar o esporte sob uma lente mais próxima e autêntica.”
É isso que acontece quando creators compartilham suas análises e experiências pessoais de determinado lugar ou evento, eles não apenas informam, eles convidam seus seguidores para uma jornada conjunta. Isso cria um senso de pertencimento e cocriação que muitas mídias tradicionais infelizmente não conseguem oferecer.
A grande sacada desse impacto é que ele não é conquistado apenas com a cobertura dos esportes, é aí que os creators fazem diferente e se destacam. Eles introduzem dinâmicas, novas formas de entretenimento, análises de bastidores, desafios interativos e colaborações com atletas. Ao tomarem essas atitudes, os creators ampliam a visibilidade dos eventos e criam conexões mais pessoais com o público, que buscam experiências autênticas e imersivas.
A boa notícia? As possibilidades são infinitas e esse cenário ainda é relativamente novo. As estimativas da eMarketer informam que o mercado global de influenciadores esportivos está projetado para crescer a uma taxa anual de 15%, atingindo um valor de 2 bilhões de dólares até 2025. Ou seja, essa Era está se expandindo e diversificando, oferecendo novas oportunidades de desenvolvimento dentro do setor esportivo.
Enquanto a próxima geração de creators continua a redefinir os limites do que é possível, uma coisa é certa: estamos apenas no começo dessa revolução esportiva digital.
Prepare-se para mais inovação, mais engajamento, e sem dúvida, muitos momentos inesquecíveis, dentro e fora de campo — e principalmente na torcida, seja ela digital ou presencial, afinal, todos queremos estar na linha de frente dessa transformação.
